Bietigheim-Bissingen. Über viele Jahrzehnte hinweg standen die Marken Olymp und Eterna miteinander im Wettbewerb. Das war einmal: Eterna hat vor Kurzem angekündigt, den Geschäftsbetrieb einzustellen, nachdem kein Interessent bereit war, ein Angebot für die Firma abzugeben. Diese hatte bereits 2025 Insolvenz in Eigenverantwortung angemeldet.
Jetzt hat die Olymp Bezner-Gruppe aus Bietigheim-Bissingen laut Mitteilung sämtliche Markenrechte, insbesondere jene an der Kernmarke Eterna, von der Eterna Mode GmbH aus Passau erworben.
Mark Bezner, Inhaber und Olymp-Vorstandsvorsitzender, erläutert: „Wir haben großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung unseres langjährigen Marktbegleiters Eterna, der den deutschen und europäischen Hemdenmarkt jahrzehntelang mit Olymp geprägt hat.“ Man prüfe nun bereits verschiedene Szenarien, wie es gelingen könne, die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können, so Bezner weiter.
Der Erwerb der Markenrechte an der Kernmarke Eterna sowie den weiteren eingetragenen Markenzeichen von der Eterna Mode GmbH stellt Olymp zufolge eine wertvolle Bereicherung des wachsenden Marken- und Produktportfolios der Bietigheim-Bissinger dar. Angesichts unterschiedlicher Kollektionsaussagen, Marktabdeckungen, Zielgruppenansprachen und Sortimentsverankerung im Handel ergänzten sich beide Marken, erklärt das Unternehmen. Olymp habe so viele Möglichkeiten, sich künftig noch breiter und variabler im weiterhin herausfordernden Marktumfeld in der Modebranche zu positionieren.
Olymp arbeitet daran, sich durch den gezielten Ausbau des Bekleidungsangebots schrittweise vom Produktspezialisten zur Lifestyle-Marke zu entwickeln, will eigener Aussagen zufolge mit innovativen Designs und prägnantem Markenauftritt einen höheren Modernitätsgrad erreicht und dadurch eine trendbewusstere Kundschaft ansprechen. Eterna dagegen steht demnach für qualitätsorientierte Hemden- und Blusentradition mit eigenständiger Markenidentität, so Olymp in der Mitteilung weiter.
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